5 cases de sucesso de empresas que mais investem no patrocínio cultural
Você sabia que o marketing de patrocínios se baseia no investimento em projetos esportivos e culturais? Pois bem! Ao oferecer os recursos para uma realização do tipo, a empresa recebe contrapartidas, que funcionam como garantias. Quando a etapa é feita com as leis de incentivo fiscal à cultura, a contribuição traz efeitos positivos e gera cases de patrocínio cultural.
Entre as vantagens estão a exposição, a melhoria no relacionamento com o público e a diferenciação de mercado. Também é possível reposicionar a marca, aumentar a fidelidade dos consumidores e até obter novos conteúdos para a estratégia de comunicação.
Sabendo disso, alguns empreendimentos saem na frente e formam cases de patrocínio cultural bem-sucedido. Quer conhecer exemplos reais? Então, continue lendo e veja 5 marcas famosas que têm aproveitado essa oportunidade!
1. Banco Itaú
Considerado o maior banco do Brasil desde a fusão com o Unibanco, o Itaú tem uma área institucional conhecida como Itaú Cultural.
Em 2016, a instituição bancária destinou R$ 86,9 milhões para a área cultural. Só o programa Rumos Itaú Cultural prevê R$ 15 milhões de investimento em dezenas de projetos. Ao longo do ano, apoia realizações artísticas, como shows e apresentações, e ainda patrocina a Seleção Brasileira de Futebol Masculino.
Com mais de 6 mil ações, a empresa se posiciona como uma das maiores incentivadoras da cultura brasileira. Também reforça conceitos como a democratização de acesso, valorização da diversidade e criação de um legado cultural. As ações ainda contribuíram para incorporar o Unibanco após a fusão e são determinantes para fazer do Itaú a marca mais valiosa do Brasil.
2. Faber-Castell
A Faber-Castell é uma das maiores fabricantes de material de escritório e artístico do mundo e tem realizado patrocínios no marketing cultural.
Como tem a responsabilidade socioambiental como valor, a marca busca fomentar atividades de inclusão e de estímulo à leitura, principalmente por meio da Lei Rouanet.
Com a veia artística inegável da fábrica, os patrocínios servem para transferir valores e reforçar a imagem de um empreendimento de tradição e preocupado com o seu compromisso social. As ações também ajudam a fortalecer o canal de comunicação com o público jovem-adulto, em vez de apenas com o infantil.
3. Cristália
Outro entre os cases de patrocínio cultural mais bem-sucedidos do Brasil é o da Cristália, do ramo farmacêutico. Com um impacto em 20 mil pessoas, oferece recursos para ações de educação de crianças carentes, apresentação de espetáculos teatrais e musicais e atividades voltadas para idosos. Ao total, já destinou mais de R$ 15 milhões e é o maior incentivador da área farmacêutica.
Os resultados positivos vêm na forma da construção de um relacionamento transparente e de bons efeitos na comunidade. Isso ajuda a consolidar a imagem e a diferenciá-la em um mercado muito competitivo.
4. Coca-Cola
A marca do refrigerante mais consumido do mundo também se destaca no patrocínio cultural. Uma das características do marketing cultural da Coca-Cola é a valorização da produção nacional.
A empresa já cedeu recursos para festas tradicionais da Região Norte, como Amazonas Film Festival e o Festival de Parintins, do qual participa há mais de 20 anos e o qual apoiou com R$ 2,5 milhões.
A multinacional também contribuiu para o Festival Internacional de Curtas de Belo Horizonte, elaborou as Fan Fests na Copa do Mundo de 2014 e realizou o evento musical Coca-Cola Vibezone. No Rock In Rio de 2011, o investimento foi de R$ 7 milhões.
Tais ações reforçam a marca, aumentam o seu reconhecimento, ajudam no product placement e ainda a posicionam junto ao segmento jovem.
5. AMBEV
Maior cervejaria da América Latina, a Ambev é uma das grandes responsáveis pelo aquecimento do mercado de marketing cultural.
Com uma política de patrocínio, a empresa escolhe projetos voltados para o reconhecimento de marca, a responsabilidade socioambiental e/ou o consumo consciente. Assim, consegue fortalecer os seus principais valores.
As ações são diversas! A Skol, por exemplo, realiza a festa Skol Beats, que conta com apresentações artísticas. No caso da Stella Artois, o patrocínio ao Brasil Open de tênis ajuda a posicionar a cerveja junto de quem aprecia o esporte.
Em 2016, a marca assumiu o patrocínio do maior espaço de entretenimento da região Sul. Desse modo, a Ambev consegue alcançar o público de cada produto e, ainda, reforça a sua responsabilidade social.
Os cases de patrocínio cultural mostram que a sua empresa pode aproveitar os benefícios assim como grandes players do mercado. Conheça as leis de incentivo fiscal, crie uma política de seleção de projetos e colha os frutos trazidos pelas contrapartidas.
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