Consultoria de patrocínios: entenda sua importância para o investimento certo

Incentivar projetos culturais e esportivos tem se tornado a solução ideal de comunicação na era do marketing 3.0, pois o patrocínio é uma ferramenta de comunicação capaz de associar uma marca a projetos com o DNA da respectiva empresa, transferindo ideais e valores desses projetos à empresa, de forma autêntica. Se bem usado, o patrocínio é um poderoso recurso de diferenciação e consolidação da identidade de uma marca. Diante dessas necessidades, um serviço fundamental tem se destacado: a consultoria de patrocínios.

Desse modo, é possível consolidar a personalidade, os valores e a filosofia da marca, aumentando o engajamento com o público-alvo por meio de ações de marketing autênticas, que proporcionem bom retorno de investimento e o aproveitamento em produção de conteúdo relevante.

Entenda como a consultoria apresenta as melhores opções de patrocínio, melhorando o aproveitamento do marketing cultural a custo zero. Confira!

Entenda o trabalho da consultoria de patrocínios

O trabalho de consultoria é indispensável para empresas em diversos níveis e setores, colaborando para que decisões a respeito de quais projetos apoiar, sejam tomadas da melhor maneira possível, graças a um vasto conhecimento de marketing cultural, ações de sustentabilidade, execução de projetos artísticos e autoridade no assunto em questão.

As empresas que contratam uma consultoria de patrocínios visam à indicação dos melhores projetos culturais e esportivos disponíveis para receber incentivos em troca de uma exposição positiva da marca direcionada ao seu público-alvo (para além da mera visibilidade de logos), com segmentação precisa, trazendo frutos e dando resultados alinhados às expectativas de desenvolvimento no mercado.

Com o apoio de uma consultoria de patrocínio, as empresas conseguem ter melhor aproveitamento em relação às oportunidades de marketing cultural a custo zero, ou seja, com um ótimo ROI, fazendo isso de modo adequado às legislações vigentes relativas ao incentivo à cultura e obtendo dedução de 100% dos valores investidos.

Uma boa consultoria de patrocínio também deve oferecer a atuação de uma equipe de criativos e artistas com vasto conhecimento em marketing cultural, em projetos artísticos e na área da sustentabilidade, garantindo a indicação das melhores ações que cada um dos projetos indicados para apoio podem proporcionar.

Esses profissionais são capazes de identificar a veia artística da empresa, graças à sua vasta experiência, podendo relacionar sua marca aos melhores projetos, por meio de campanhas criativas, com o objetivo de alcançar a aceitação e identificação do público-alvo.

A importância de reforçar a marca

A escolha de um projeto cultural é um processo que vai muito além da mera visibilidade de logomarca, contrapartida oferecida pela maioria dos artistas e produtores sem grande conhecimento de marketing cultural. É importante pensar em como transferir valores dos projetos culturais em sinergia com a sua marca para a sua empresa, e em como essa associação de atitudes será recebida especialmente por seu público consumidor.

A ativação de marca, por exemplo, quando acontece por esse meio, deve ser feita de maneira muito criativa e natural, de modo a despertar uma identificação automática com o consumidor.

O mercado atual, altamente competitivo, exige que as empresas se diferenciem e estabeleçam um relacionamento mais profundo com seus consumidores, a fim de influenciar na decisão de compra do consumidor, que cada vez mais busca fatores que vão além de qualidade e preço. É na construção desse diálogo mais sincero com o consumidor que o patrocínio cultural entra, afinal, é muito mais gostoso falar de arte que de negócios.

Nos eventos patrocinados, o patrocínio cultural permite que sua empresa obtenha, sem custos adicionais, ações de ativação de marca e de relacionamento sob medida, prospecção comercial, endomarketing, além de aplicação de naming rights. Tudo isso vai além da mera exposição de logomarca, garantindo a vinculação do projeto cultural com o DNA de sua empresa, proporcionando ao público experiências incríveis, como se fossem um presente da sua empresa para ele.

Ao mesmo tempo, há que se ter o cuidado de não associar o nome da empresa a um projeto que apresenta ideias opostas aos valores nos quais ela acredita. Essa falta de identidade fica evidente para o público, causando estranheza e uma sensação de relação puramente comercial.

O cuidado com a aplicação de recursos

Importante ponto no processo de escolha de um patrocínio, a aplicação de recursos também requer cuidado especial, o que é completamente compreendido e oferecido pela consultoria.

Com a melhor escolha e por meio dos projetos enquadrados nas leis de incentivo, é possível ter dedução fiscal de 100% do valor patrocinado, tornando esse patrocínio útil tanto para a imagem da marca quanto do ponto de vista financeiro.

O incentivo ao esporte

O patrocínio também pode ser destinado à área esportiva, que é fundamental para a sociedade como um todo. O esporte, além de dar a jovens a oportunidade de se dedicarem a algo profissionalmente, também é uma importante ferramenta social que pode salvar vidas e formar cidadãos de bem. Além dessas óbvias vantagens, o marketing esportivo conta com um potencial exponencial de retorno.

A consultoria de patrocínios também ajuda empresas a incentivar projetos esportivos por todo o Brasil. O modelo é muito bem-sucedido e já ajudou organizações de grande porte a se conectarem com essas oportunidades de forma bem alinhada.

Projetos sob medida para a empresa

Quando uma consultoria trabalha na captação dos melhores projetos, ela pensa de forma ampla, buscando entender a fundo a cultura da empresa patrocinadora, de modo que tudo seja feito sob medida para atender aos interesses da empresa, tirando o máximo proveito desse patrocínio.

Além da indicação de projetos aprovados, a consultoria de patrocínios pode criar um projeto sob medida para a empresa patrocinadora, a partir do zero, na área cultural escolhida pela empresa. A Lei Rouanet, por exemplo, permite que a empresa dê nome ao projeto cultural, garantindo enorme repercussão na imprensa e em todos os veículos de mídia, uma vez que, sempre que determinado evento for mencionado, estarão citando o nome da empresa.

Quando tudo isso é pensado sob medida, com o projeto sendo destrinchado de modo que todas as possibilidades sejam aproveitadas, a empresa consegue colher os frutos desse investimento por mais tempo e em mais oportunidades, tendo retornos sempre vantajosos.

Saiba como a consultoria cuida dos aspectos burocráticos

Os aspectos burocráticos são também parte fundamental na hora de fechar um patrocínio. Tudo precisa estar de acordo com a lei, para que não ocorram problemas futuros.

Quanto à área de contabilidade

Nesse aspecto, a consultoria presta apoio em relação ao incentivo fiscal, a fim de que a empresa não tenha nenhuma surpresa na hora de abater o valor investido do imposto a pagar.

Quanto ao valor do aporte de patrocínio

Nessa etapa, o trabalho da consultoria se dá para que todos os procedimentos sejam feitos de maneira correta, garantindo que o projeto aprovado esteja publicado no Diário Oficial e que o depósito do valor seja corretamente identificado.

A consultoria ajuda também a escolher projetos que tenham credibilidade e que usarão a verba de incentivo fiscal de modo responsável, evitando que a empresa possa prejudicar sua imagem por estar vinculada a projetos problemáticos. Esse benefício economiza tempo de pesquisa e ainda oferece toda a segurança necessária.

Veja os benefícios que a consultoria oferece

Ciente de como a consultoria de patrocínios funciona e de como ela conduz a escolha de um bom projeto, é importante entender na prática os pontos benéficos que são atingidos com a contratação desse serviço.

Desoneração fiscal

Ao apoiar um projeto cultural ou esportivo que esteja enquadrado nas obrigações definidas pelas leis de incentivo, a empresa garante a dedução do capital investido no Imposto de Renda.

Exposição bem direcionada

O trabalho dedicado a encontrar projetos compatíveis aos valores da empresa traz grandes benefícios em relação a ações de marketing bem direcionadas. Ao apoiar projetos compatíveis, é possível se aproximar do público-alvo e fortalecer a marca por meio de ideais específicos.

Compatibilidade de valores

A consultoria de patrocínios ideal deve vestir a camisa da empresa patrocinadora e imergir na cultura da corporação, de modo a ajudar a empresa a encontrar um projeto que tenha identificação com a proposta da marca.

Desse modo, os consumidores podem observar que a proposta de relação vai muito além da parte comercial, identificando um esforço da empresa em se comunicar por meio de projetos que tenham ideias e valores compatíveis.

Possibilidade de sucesso no projeto

Quando esse patrocínio acontece com um projeto que alcança sucesso, a marca obtém grandes benefícios no que diz respeito à exposição. Por exemplo, se o incentivo fechado for com um filme e ele for premiado, a empresa terá sua marca cada vez mais divulgada por conta disso.

Para contar com todos esses benefícios, é fundamental ter o auxílio de uma consultoria de patrocínios competente, que conheça o mercado e tenha domínio das legislações de incentivo fiscal à cultura e ao esporte.

Portanto, para ter sucesso nessa escolha, entre em contato conosco e veja como podemos ajudar a sua empresa a fazer o investimento certo!