Veja como a economia criativa está relacionada a projetos culturais

Para atender às novas necessidades de consumo, um conceito tem se consolidado: o de economia criativa. Basicamente, a ideia busca unir criatividade, geração de valor e movimentação financeira. No setor, o capital intelectual é a matéria-prima.

Fazem parte dessa abordagem diversos produtos culturais, como eventos, realizações e outras etapas que usam a criação. A arte, então, passa a ser um dos fatores fundamentais para a geração de valor. Mas, afinal, como isso está relacionado aos projetos culturais?

A seguir, veja qual é o papel da economia criativa e entenda como ela pode ajudá-lo em suas realizações!

Fomento a iniciativas culturais

Já que a criatividade é a grande matéria-prima, o empreendedorismo nesse nível busca estimular as iniciativas culturais. Por meio de ações de patrocínio, por exemplo, é possível viabilizar espetáculos, exposições e projetos socioculturais de vários tipos.

Mesmo que um negócio não se relacione diretamente à economia criativa, ele pode se beneficiar dessa tendência. Um banco, que é uma instituição considerada tradicional, pode criar políticas de patrocínio cultural para aproveitar esse quesito. Um bom exemplo no Brasil é o Itaú, que destinou mais de R$ 80 milhões para o Itaú Cultural.

Apoio à preservação do patrimônio cultural

Outro aspecto dessa economia tem a ver com a proteção do patrimônio cultural que já existe. As ações de patrocínio e apoio podem ter o objetivo de divulgar, proteger e fortalecer atividades de cultura que sejam representativas.

É o caso de uma empresa que patrocina um festival folclórico ou que ajuda a preservar um prédio considerado histórico. Tudo isso tem a ver com a transmissão da cultura entre gerações, com a criação de tradições e com o fortalecimento da identidade cultural.

Entre 2013 e 2015, a grife Fendi ofereceu 2,5 milhões de euros para restaurar a Fontana di Trevi. Considerada um dos maiores patrimônios de Roma, na Itália, a peça também está ligada à cultura. Então, a ação da marca se relaciona à economia criativa e, ao mesmo tempo, ajuda a manter o patrimônio vivo.

Impulsionamento de ações inovadoras

Além de preservar o que já existe, também surge a tendência de buscar ações inovadoras. Afinal, se a economia é criativa, faz todo o sentido procurar novas formas de se comunicar, de criar e de favorecer o acesso à cultura.

Isso acontece de diversas maneiras, desde o uso das redes sociais até mecanismos diversos de tecnologia. Além de tudo, o empreendedorismo criativo procura jeitos inéditos de criar e divulgar a arte e outros processos culturais. Com o estímulo a essas realizações, novos públicos são atingidos.

O banco suíço UBS e a Guggenheim Foundation firmaram uma parceria inovadora. A instituição financeira ofereceu recursos para financiar exposições ligadas a países e comunidades com a presença do banco. Assim, foi possível ampliar o acervo do museu e, ao mesmo tempo, fortalecer o relacionamento com o público de um jeito inovador.

Reforço do investimento de impacto

Um dos objetivos da economia criativa é gerar valor agregado por meio de suas ações. Não basta usar a criatividade, é preciso que haja um efeito positivo para a comunidade e/ou para o público desejado. Quando há uma associação a projetos culturais, há uma busca reforçada pelo investimento de impacto.

Isso tem tudo a ver com a responsabilidade social corporativa (CSR). A cada dia, os empreendimentos estão mais preocupados em se mostrar socialmente responsáveis. Por meio dos patrocínios certos, a economia que envolve a criatividade permite explorar esse aspecto.

A organização não governamental Habitat para a Humanidade Brasil recebe o apoio de empresas como Whirlpool, Coral e Casas Bahia. Assim, os negócios conseguem aumentar a responsabilidade em relação à proteção do meio ambiente, por exemplo.

A economia criativa está intimamente ligada aos projetos culturais. Graças a essa tendência, é possível explorar o empreendedorismo e obter o apoio necessário para as suas realizações. Então, não deixe de contar com esse aspecto para buscar novos apoiadores para os seus projetos!

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